Огранка души.

Харизма, талант, воля, целеустремленность — неотъемлемые атрибуты успешности. Человек с продуманным до мелочей имиджем всегда востребован и признан. Как развить в себе лучшие качества, усовершенствовать собственный образ, научиться подавать себя, рассказывает Лиана Нургалина — директор имидж-студии LаWell, профессиональный политтехнолог и имиджмейкер, за плечами которого не один десяток успешных избирательных кампаний и персональная работа над имиджем клиентов.
Насколько известно, вы достаточно долго работаете на поле политического PR. Знала вас еще в журналистике — руководили пермским АиФ. Стояли у истоков рекламного бизнеса. Когда имидж как профессия пришел в вашу жизнь?
Я думаю, что имиджмейкером я стала задолго до появления в нашей стране этого понятия. Я эстет во всем — в быту, в поведении, в образе жизни. Для меня важно, чтобы все было красиво: от жеста до речи. И так было всегда. Я выросла в то время, когда красиво одеваться было невозможно из-за отсутствия красивой одежды. С самого детства постоянно приходилось что-то придумывать, потому что не хотелось быть как все. Помню забавный случай. Я разработала особый фасон брюк и сшила их из маминого пальто, которое она купила в московском ГУМе. Просто под рукой не оказалось подходящей ткани, а мама нечасто носила это пальто. Откуда мне, двенадцатилетней девочке, было знать, что она просто бережет дорогую вещь. Мне тогда влетело за креатив, но это меня не остановило. Кстати, сегодня в моде именно этот фасон — зоабы. Потом пошли переделки школьной формы для себя и одноклассниц, пошив индивидуальной одежды, но конструирование одежды всегда было на уровне хобби. Следующие этапы моей жизни имеют мало отношения к имиджелогии. Учеба в вузах, работа в школе, в редакции, в рекламном бизнесе… На спецотделение «Имидж политической персоны» факультета журналистики я попала, уже будучи знакома с политическим PR. Собственно, начало профессиональной работы над образом персоны совпало с работой в СМИ и общением с политическими и околополитическими кругами. Когда у меня сформировался круг постоянных клиентов, я открыла cвою имидж-студию. И сейчас целенаправленно занимаюсь созданием имиджа для успешных людей.
Насколько сегодня востребована профессия имиджмейкера?
Сегодня она востребована больше, чем вчера, завтра будет востребована больше, чем сегодня. Дело в том, что многие люди, стремящиеся к успеху, хотят научиться правильно себя позиционировать. К имиджмейкеру обращаются не только с просьбой помочь с гардеробом, аксессуарами или стрижкой. Человек, который решил измениться, начинает с жестов, поведенческих нюансов, изучает этикет, правила протокола. Успешному человеку важно знать тонкости поведения на высокостатусных мероприятиях: важна даже такая мелочь, как момент, когда и после кого можно снимать пиджак.
Кто ваши клиенты?
Если раньше об имидже задумывались в основном политики, то сегодня основная аудитория — это люди из бизнеса, которые хотят поднять свой статус в глазах окружающих, партнеров и себя, наконец. Меня радует, что сегодня приходит много женщин, которые хотят измениться даже не ради любимого, а для самих себя. При этом они заранее знают, чего хотят и для чего хотят. И они готовы работать над собой долго и серьезно. Ведь коррекция имиджа — это сложный, кропотливый процесс. Чтобы новый образ не стал искусственной маской, надо шаг за шагом работать над собственным «Я», меняя все — от жестов, плохих привычек, старого автомобиля до тембра голоса и интонации. Поверьте, это возможно. Было бы желание. Человек — существо разумное и способное.
Какова миссия студии «LaWell», которой вы руководите?
Первое — служить клиенту во имя красоты и здоровья. Абсолютно уверена в том, что красота не должна достигаться за счет здоровья. Именно поэтому в свое время мы отказались от наращивания ногтей. К нам приходят восстанавливать ногтевую пластину после многолетних наращиваний. Парикмахерский зал работает на L’Oreal Professional как на марке проверенной, высококачественной, с хорошими экологическими показателями. Второе — создавать стиль. От кончиков ногтей до марки машины. Еще Коко Шанель сказала: «Мода проходит, стиль остается».
Как вы избегаете штампов и определяете имидж-концепцию для того или иного клиента?
Каждый человек уникален. Уникален его опыт, багаж знаний, взгляды на жизнь и события. В работе имиджмейкера в принципе не может быть штампов. Если даже схожи задачи, материал всегда разный. Соответственно, и концепции будут разными. Ведь моя деятельность не сводится только к изменению внешнего образа. И то я плохо себе представляю, как можно «штамповать» красавиц. Когда клиент впервые приходит ко мне, на первоначальном этапе мы долго беседуем, проводим фотосессию, разговариваем на различные темы, касающиеся его жизни, работы, окружения… И только после этого я начинаю разрабатывать индивидуальную концепцию. Программа коррекции имиджа составляется в зависимости от поставленной перед имиджмейкером задачи. Как правило, составление программы начинается с создания внешнего образа: колористики (подбор подходящих цветов и их нюансов применительно к одежде, аксессуарам, волосам), правильная форма стрижки и укладки, анализ существующего гардероба, подбор фасонов одежды, аксессуаров, обуви, белья.
Если задача шире, дальше идет работа над жестами, привычками, походкой. На этом этапе имиджмейкер выступает в роли организатора процесса, а непосредственно работа ведется психологом, специалистом по риторике, массажистом, а иногда и преподавателем танцев.
А можно ли из ничего сделать успешный имидж?
Человек, который решил заняться самовоспитанием, самосовершенствованием, а именно так нужно понимать работу над образом, он уже не на нулевой отметке. К имиджмейкеру другие не приходят. Поэтому сказать, что я кому-то сделала из ничего успешный имидж, по меньшей мере, было бы глупо. Клиент имиджмейкера — это, по определению, личность интересная, с желанием изменить собственное «Я», с багажом знаний, опыта и информации. От специалиста требуется лишь огранка того, что заложено природой, окружением, самой личностью.
Работа над образом — красивая работа, приносящая удовольствие не только клиенту.
Кто из политиков России, на ваш взгляд, может являться идеалом с точки зрения управления собственным имиджем?
Владимир Владимирович Путин.